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A股“王者荣耀”产业链: 公司蹭热点与腾讯自我焦虑

2017-06-18 09:01:00 来源:21世纪经济报道 作者:


深康佳A(000016.SZ)则与腾讯游戏合作推出易TV游戏电视,将搭载多款腾讯精品游戏;游久游戏(600652.SH)旗下的游久网则是微信游戏独家合作媒体及王者荣耀职业联赛KPL合作媒体;2017年4月,百奥家庭互动(02100.HK)也宣布,与腾讯互动娱乐达成战略合作。

 

《王者荣耀》的自我焦虑

 

对于《王者荣耀》的崛起,上海一位前TMT分析师对21世纪经济报道记者表示:“重点还是腾讯庞大的渠道,以及建立在此前《英雄联盟》的游戏群众基础上,同时在QQ和微信社交网络影响下,《王者荣耀》已成为覆盖年龄层最广互动性最高的手游了。”

 

第三方数据分析机构talkingData统计数据显示,王者荣耀的两大用户群学生族占24.5%,其中,大学生占21.8%,中小学生占2.7%;上班族占68.7%。其中,年轻白领占45.3%,中年人士占19.3%,46岁以上人士占3.5%。整体看,王者荣耀的大学生、中年人士高于移动游戏用户整体。

 

在腾讯2017年一季度财报电话会上,腾讯也表示,《王者荣耀》是目前世界上用户覆盖率最高的手游之一,更为重要的是,这款游戏目前尚处于生命周期的初级阶段。

 

不过,随着粉丝越来越多,关注度越来越高的《王者荣耀》也面临一系列难题。此前游戏多次被传停止运营,人民日报批评乱改中国古典人物荆轲,小学生沉迷游戏无心学习,“王者荣耀辅助”勒索病毒,最新的游戏代打问题突出等。

 

上述传播经理对21世纪经济报道记者表示:“我们都在尽力解决一个个难题。”

 

4月28日,将荆轲游戏角色重塑修改成为阿轲;5月22日,王者荣耀上线了防沉迷系统,连续或累计游戏达到一定时长后会被暂停游戏一段时间;5月12日、5月27日,王者荣耀连续两次对停止运营的传言辟谣;6月初,针对“王者荣耀辅助”安卓手机系统勒索病毒,给出了安全解决方案;6月13日,发表净化游戏环境声明,对于凡是在游戏中出现恶意送人头、恶意挂机、代练等影响游戏公平性及体验的行为以及角色昵称涉嫌恶意广告、诈骗等行为进行专项打击。

 

而摆在《王者荣耀》面前的除了这些问题以外更为严重的是使用率和活跃率的瓶颈。talkingData数据显示,在2017年1月使用率达到44%左右、活跃率达到16%左右后,《王者荣耀》的活跃率不再上升,使用率也开始下降到40%左右。

 


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